木棉花酒店持续品牌焕新，重构在地美学体验
以木棉花为魂，向美而行
近日，木棉花酒店（MUMIAN HOTELS & RESORTS）持续进行品牌重塑系列发布，从品牌精神、定位体系到服务文化全面焕新，以「绽放无界之美」为核心主张，重构高端精品旅居的人文表达与体验范式，全国木棉花酒店项目将分阶段落地全新品牌标准。
木棉花素有「英雄树」美誉，树干挺拔、花色赤红，向阳而生、落地不凋，象征坚韧风骨与蓬勃生命力，亦是岭南文化与城市精神的重要图腾。品牌以木棉精神为内核，提炼「扎根、生长、绽放」三大基因 ——扎根在地文脉、自在向上生长、愉悦绽放时光，形成贯穿产品与服务的精神底色。
本次重塑明确三大品牌支柱，构建完整价值体系：
• 在地为脉：每一家酒店深植地域文化沃土，以独特故事与格调设计，融东方雅韵与国际视野，打造风姿独绽的无界美学空间。
• 感官新境：以多元艺术碰撞点亮空间，从美学栖居到创意珍馐，让艺术灵韵流淌其间，带来沉浸式感官与精神双重愉悦。
• 谱写心篇：以「绽放时刻」礼遇与定制化体验，打破常规服务边界，为宾客镌刻值得珍藏的旅行记忆，书写专属绽放篇章。
品牌同步焕新服务文化，将员工定义为「绽放师」，以「编织故事、释放想象、缔造美学、创造愉悦」为准则，让人文温度与美学品味渗透每一处细节。
作为华润置地旗下高端精品酒店，木棉花自 2022 年启用英文品牌名「MUMIAN」，保留文化本真并塑造独特全球形象；依托华润置地与凯悦集团合作优势，纳入凯悦臻选、凯悦尚选体系，以国际化运营赋能本土美学表达。品牌面向热爱生活、追求品质、乐于探索的现代旅人，打造兼具格调与温度的理想栖居，致力于成为承载城市文化、连接旅途与日常的艺文客厅与旅人书房。
木棉花酒店表示，此次重塑不是简单更新，而是以木棉精神为根、以无界美学为翼，让每一次抵达都能从容扎根、自在生长、愉悦绽放。未来，品牌将陆续在全国目的地木棉花酒店落地焕新标准，以统一而各具特色的表达，让「绽放无界之美」走进更多城市与旅人心中。
关于木棉花酒店
木棉花，由华润置地与凯悦酒店集团合资成立的润凯控股有限公司运营，品牌足迹遍布北京、上海、深圳、成都、杭州、绍兴、日照等城市，未来将迎来更多新项目加入其版图。MUMIAN，源自"木棉"，根植于城市人文沃土，以绽放之姿焕启"与城共长"的酒店慢旅美学。木棉花酒店"扎根"城市人文美学艺境、与城市、自然、社区蓬勃"生长"，将设计美学与城市风貌融合，为商旅精英构筑灵感栖所，与都市行者定制漫游旅境，在每座城市的肌理深处，引领宾客开启一场融合属地文化与当代美学的"绽放"探索旅程。
