如何用好电商直播等新业态拓宽农产品销售渠道

      习近平总书记指出，要推动农业农村经济适应市场需求变化、加快优化升级、促进产业融合。这启示我们在发展产业时，要重视同电商直播等新业态进行融合，推动产业进一步升级。电商是指在互联网上进行各种合法合规的物品或服务交易的商业形式，农村电商则指在农村地区通过互联网来销售农产品、购买农资及生活用品等的新兴业态，常见的有淘宝、京东等电商平台和社区团购等线上平台。

      近年来衍生出直播带货等新形式，对增加农民收入、改善农村生活条件具有重要促进作用。2014年起，“农村电商”就被正式写入中央一号文件，近年来，农业农村部等4部门印发《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》、商务部等19部门印发《关于加快发展农村电子商务的意见》、市场监管总局印发《发挥示范引领促进农村电商高质量发展的指引》等文件，持续推动农村电商高质量发展。

      1.加强电商相关基础设施建设，补上仓储保鲜冷链物流设施指发争取网络基础设施建设下沉，推动无线宽带。光纤到户，夯实电商发展硬件基础。利用农村便店,村级公共服务中心、邮政网点、供销网点等资源，建设村级电子商务服务站，畅通农产品出村渠道。交通区信势明显的农村可以建设物流分拨中心。提升村级物流配送能力。积极夺取农产品产地仓储保鲜冷链物流项目建设，实现产地直发，进一步降低农产品流通损耗，延长线上销售保鲜期，同时对适宜长期仓储保存的发产品可适当错峰销售，争取更高价差。

      2.引进电商人才和培育本土人才相结合。如今，“销农货，找电商”成为许多农民的共识，但是很多农民不懂如何线上销售。对此，一方面可以引入专业电商人才，通过合作、聘用等形式引进擅长销售的网店经理人、带货主播等;另一方面加强农村经营主体培训，组织开展电商直播带货培训班，开展农民手机应用技能培训等，带动农村生产主体掌握短视频拍摄、直播带货技巧，掌握电子商务运营知识，让直播成为“新农活”，让手机成为“新农具”，让流量成为“新农资”。

      3.提升产品品质,实现产品标准化。线上销售不是一锤子买卖，为了在日趋激烈的市场竞争中保持较强的竞争力，应从根本上抓好农产品生产，严把质量，擦亮农产品绿色底色，为本村树立良好口碑。同时，推进标准化生产，对农产品进行源头分级和预处理，提高产地初加工能力，最大幅度提高农产品附加值和溢价能力，促进农民稳定增收。