【创新模式】东兴跨境电商的四大模式

通过政策与市场双轮驱动，东兴正成为连接中国与东盟市场的跨境电商重要枢纽。

跨境电商作为国际贸易新业态，正在中国沿边地区蓬勃发展。广西东兴市位于我国大陆海岸线最西南端，与越南北部地区芒街仅一河之隔，是我国唯一与越南海陆相连的一类口岸城市，广西东兴市凭借独特的区位优势和政策优势，探索出多种跨境电商创新模式。

         广西东兴市航拍图。

这些模式不仅促进了中越两国商品流通，还为沿边地区开发开放提供了新思路。东兴市拥有电子商务企业（含个体、微商等）约2700家，做电商直播企业约600家，其中专注于跨境业务的企业约十余家，目前后者正展现出强劲的加速发展态势，2024年电子商务交易额约25.8亿元。

     01 产业生态集聚模式

东兴跨境电商的快速发展，首先得益于其形成的完善的产业生态集聚。这种集聚模式涵盖了企业群落、就业带动、交易规模三大要素，形成了完整的电商生态系统。

在市场规模方面，东兴市2024年电子商务交易额约25.8亿元，2025年1—4月电子商务交易额约6.44亿元。国家级电子商务进农村综合示范县网络销售排名广西第三。

电商产业的繁荣创造了大量就业机会，带动就业岗位超1万个，有力推动乡村振兴、创新创业，赋能实体经济发展。

     02 双语直播带货模式

中越双语直播带货是东兴跨境电商最具特色的创新模式之一。这种模式充分发挥了东兴的区位优势和文化优势，有效解决了跨境贸易中的语言和文化障碍。

通过直播间，中国家电和日用品很受越南消费者欢迎，而中国消费者则比较青睐越南的腰果、咖啡、果蔬干等特产。

         主播开展直播带货现场。

这种模式的成功在于它创造了新型跨境消费体验。中越两国商品在直播间里展销，为消费者带来了前所未有的购物体验。

东兴市积极培育新业态电商，推动电商产业转型升级，跨境电商集聚发展效应凸显。

      03 高效通关服务模式

东兴跨境电商发展的关键支撑在于其不断优化的高效通关服务模式。这一模式通过一系列便利化改革，有效提升了跨境物流的整体效率。

东兴海关通过强化场所调度、优化监管流程、发挥企业自主性，协力提升各环节通关效能。为更好地服务电商企业，海关提供了预约查验、集中处置等便利措施，确保跨境电商出口包裹在监管流程上衔接顺畅，处理及时。

这些措施显著压缩了整体通关时间，实现了跨境电商包裹的高效验放，为电商出口提供了稳定可靠的通关保障。

高效的通关吸引了很多外地货源，有公司当前每天都有超过10车的跨境电商出口货物顺利完成通关。

2025年4月，防城港跨境电子商务综合试验区获批设立，为东兴市跨境电商高质量发展奠定更加坚实的基础。

     04 跨境产业生态构建模式

东兴跨境电商的第四种创新模式是跨境产业生态构建。这一模式通过多方协力，共建完善的电商生态体系。

     政策层面 ▶

作为国家沿边开发开放战略的重要平台，广西东兴产业园区享有包括企业所得税“五免五减半”、跨境结算、跨境务工等一系列国家政策支持。

园区正全力打造五大产业发展场景：中越“两国两区”跨境产业合作区；面向东盟的人工智能与数字经济示范区；出口轻工制造集聚地；东盟特色产品进口加工基地；东盟小商品集采与跨境供应链枢纽。

     平台建设方面 ▶

2024年12月31日，东兴跨境电商监管中心正式开通跨境电商9610业务（零售进出口），实现东兴市跨境电商“零的突破”。

     人才培养方面 ▶

东兴市加大跨境电商人才引进及企业业务培训力度，针对不同群体和企业开展电商基础知识、创业技能、直播理论等培训班。

今年8月，中越边境青年跨境电商交流营在东兴市举行，40多名中越青年企业家、电商人才通过专题培训、企业参访、混编直播实训等环节，搭建交流合作平台。

东兴跨境电商的发展蓝图已然绘就：随着中国(防城港)跨境电子商务综合试验区的深入推进，东兴正全力打造连接中国与东盟市场的重要贸易枢纽。

未来，这里将不仅是商品流通的通道，更将成为产业链、供应链、价值链深度融合的跨境经济合作区。

全球正在发生第四轮产业转移的背景下，进一步强化了我国制造业大国和世界重要供应链中枢的地位，我国产业链重心将逐渐由低端加工向高端研发与制造产业转移。在国内产业结构不断优化升级的同时，国内相当一部分劳动密集型行业产能逐渐向外转移，对很多制造业企业来说，“出海”仍然是一个艰难的选择。

广西东兴二桥口岸作为中国与东盟国家唯一海陆相连的国家一类口岸，不仅是我国西部地区乃至全国进入东盟市场最便捷、最理想的陆海出境大通道，更是经国家批准的中药材指定进境口岸。

东兴市作为沿边城市，是国内国际双循环的交汇点，将在新发展格局构建中发挥更加重要的作用。

沿边地区基础设施逐渐完备，贸易便利化、政策等方面具有一定比较优势，具备参与“双循环”、承接产业转移的条件，沿边地区将为产业“内迁”提供新选项。

《国务院关于同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区的批复》4月25日发布。

国务院同意在海南全岛和秦皇岛市、保定市、二连浩特市、丹东市、滁州市、三明市、开封市、新乡市、鄂州市、邵阳市、梧州市、北海市、防城港市、广安市、博尔塔拉蒙古自治州等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区，名称分别为中国（城市或地区名）跨境电子商务综合试验区，具体实施方案由所在地省级人民政府分别负责印发。

中国政府网截图。

广西东兴跨境电商园区介绍

规模：总建筑面积达14821㎡，建筑层数地上12层，高度51.40米，配套完善、功能复合。

设施完备：东兴跨境电商监管中心配备专业查验设备及海关监控系统；跨境物流中心B区同步规划，共同构建完整跨境电商生态。

服务高效：2024年底已投入试运营，处理服装、鞋帽、小家电等商品，日通关量持续扩大。

广西防城港东兴市二桥口岸及周边配套。

广西防城港东兴市跨境物流中心B区。

广西防城港东兴市电商大楼。